娃哈哈帝国“非常”膨胀史
- ■文／本刊记者 李颖 发自上海 十几年的荒芜岁月，只为了“生存”而挣扎。青春时光被抛掷在了了无诗意、唯有日复一日艰辛劳作的广阔天地。在舟山海岛寸草不生的海涂上，宗庆后挖盐、晒盐、挑盐。在绍兴茶场连绵起伏的丘陵里，他种过茶，割过稻，烧过窑。 命运给了宗庆后底层的生活磨炼，又给了他理想幻灭后的希望，因为他生逢上个世纪80年代这个“企业家经济”年代，正是这一时代的到来，让宗庆后... [详细]
环保要有因地制宜的解决方案-访沃尔沃汽车公
- 在全球汽车市场遭到重创的今天，中国市场成了一个亮点。2008 年，中国汽车仍然增长了 6.7%；2009 年一季度，中国更是取代美国成为全球最大的汽车市场。显然，中国已经成为所有汽车巨头的必争之地。（Volvo）也不例外，继去年北京宣布国产 S80L 车型之后，今年沃尔沃还将在中国引进 XC60 等新车型。在今年上海国际车展上，沃尔沃汽车公司首席运营官史蒂文·阿姆斯特朗告诉《财富》（中文版... [详细]
导向性品名占尽先机——“媛首”品牌命名纪
- 名称是品牌的第一张名片，它能通过文字符号第一时间向别人传达自己的信息，给人第一印象。第一印象十分重要，它能决定品牌在人心中“存储”的时间。很多品牌都只是过眼，“稍纵即逝”，根本无法在人们心中停留，但有的品牌却能在人们心中根深蒂固、长久留存。这其中的差距已经无法衡量，只能用人的情感倾向说明一切。品牌要获得更多的情感支持，就必须在第一时间博取好感、夺得人心。品牌... [详细]
品牌经理：企业品牌发展壮大的中坚力量
- 改革开放30年来，中国品牌事业发展取得了一定的进步，联想、海尔、华为、青啤等品牌已经具有国际影响力，但同西方发达国家相比仍存在一定差距。总体而言，中国品牌发展水平相对比较薄弱。然而，中国品牌的发展需要品牌经理人这个群体来推动。目前，中国品牌经理人的生存状况堪忧。由于品牌经理人制度尚不完善，岗位职责尚不清晰，品牌经理人的作用没有得到充分体现；加上大部分的中国企业高层... [详细]
我为什么提出品牌如剑论——致网友、读者
- 品牌如剑论是我在《品牌如剑》一文中，对于自己之品牌思想的阐发和论述，首发于2008年6月13日的全球品牌网，并旋即被多家专业网站转载和转帖。 品牌如剑论的核心思想，是以品牌喻剑，拿剑来比喻品牌。认为一个品牌，可以当作一把剑来看待，其认识和实践之过程与内涵，两者是完全相通的： 生命过程相通——一把剑要经过想剑、铸剑、用剑、收剑四个阶段，一个品牌也要经历创意、打造、使用、收... [详细]
文化内涵是品牌的灵魂
- 以前说到时尚，人们津津乐道的会是纽约的T台和巴黎的秀，而现在随着中国的服装品牌逐步追上世界服装发展潮流的时候，中国老百姓感触最深的还是身边的变化：品牌多得记不住，衣服多得穿不完，款式多得看花了眼。 有人说品牌就是时尚、就是高价格，对此我不敢苟同民，我认为品牌代表着一种文化，是一种内涵的体现。 据说在报喜鸟，从高层老总到普通员工，脑袋里都装着一个关于品牌问题的段子：一位顾客指... [详细]
管理研究：从华为员工跳楼看企业制度和企业
- 系列专题： 华为员工跳楼 “艳照门”风波还没有停息，还在国内及国外进行评头论足的时候，2008年2月26日,也就是昨天，又传来华为公司员工跳楼自杀的消息，并且这个消息得到华为公司人力资源部的确认。华为员工2006年是过劳死，2007年是上吊死，2008年是跳楼死。为什么呢？ 这里笔者从经济关系的角度进行一些分析，并给一些建议，供相关人员参考和借鉴之。 一、 员工和... [详细]
高端白酒买断品牌需求创新的驱动战略
- 高端白酒买断品牌在经历过了过去十年的发展，许多业内人士普遍觉得在这个期间大多数高端白酒买断品牌都获得了不同的发展，在不同的发展阶段也给各个层面上的经营企业带来了不错的利润增长。但是我们如果冷静去分析这些品牌的成长路径就会发现，这些品牌背后的运营者都是以一种非常简单的模式来构建高端白酒买断品牌的运营体系：运用主品牌的价值和影响去推行品牌买断经营模式，通过不断衍生出来... [详细]
浙江大唐小镇袜业商标之最
- 来自国内外的大批商人日前纷纷赶到浙江省诸暨市大唐轻纺袜业城，采购价廉物美的大唐袜子。尽管二○○三年受到非典和市场低迷的双重影响，但大唐袜子的成交额仍然高达二十四亿元。从一九九九年起，大唐已连续成功举办了四届全国袜业博览会，“国际袜都”的形象已见端倪，引起了国内外的关注。 大唐是中国最基层的一个小镇。十五年前，这里是杭（州）金（华）线上不起眼的荒滩地，在两个零散的自然村的基... [详细]
宝马原动力
- （全文见《商界》2003年第9期） 给人以高级品牌印象的宝马（ BMW ）汽车，其力量在于不满足已有的成绩而不断进行改革的“速度”。生产现场同经销商的密切联系，使得顾客个性化定购成为可能；而其在环保方面的细致周到的用心也在业界引起人们的注意。 千方百计满足顾客多样化个性化需要 位于慕尼黑郊区的丁高尔芬工厂是宝马汽车公司最大的一家工厂。宝马公司的主力产品 3 系列、 5 系列和 7 系列等都在这里生产。每天的... [详细]
